我们知道，市场消费趋势一直在变：从“买便宜的”到“买优质的”、从买“商品”到买“服务”、从“拥有”物品到“共享”物品……随着消费升级，90后、00后消费群的崛起，市场呈现出多元化、个性化的特点。文具行业的发展也应该做到“知己知彼”，要跑赢市场，关键是要抓“精神需求”!

在2018年，市场又出现了那些新趋势呢?

趋势一：情绪经济

人类首先是情绪的动物，以至于有人说：80%的购买是基于“感性的情绪”而不是“理性的逻辑”。2018年，消费者对于商品的态度，显然不是越高端越好，越贵越好。能跑赢市场的，是抓住消费者“精神需求”的品牌。

90后、00后需要的是情绪上的理解，品牌形成情感溢价要在一次次的情绪理解基础上才能完成。品牌在做内容营销时，要做的是同意、顺遂90后所认知的，而情绪则是品牌与年轻人沟通最好用的抓手。

纵观国内，近年来，以 “葛优瘫”为起点，以马男波杰克，“丧茶”店概念等为代表的“丧文化”风潮快速走红。

作为“丧文化”的延伸，去年12月空降微博热搜榜的流行词“佛系”一夜之间引发了大规模的热议与共鸣，不仅覆盖了众多90后，80后也是受众群体之一。将“丧文化”的热度推上了一个新的高点。

(丧文化设计的文具用品)

2018年其中一个消费趋势，将会从产品主导过渡到精神层面的交流，构建品牌与消费者之间深层次联系，发现新触点的关键。

趋势二：“颜”即正义

消费世界的审美正在以惊人的速度更迭。在某种程度上，颜值正在成为品牌的新生产力。

人都是感官动物，颜值在线不仅让人赏心悦目，很多时候会让人有冲动消费的心理。所以现在许多文具类产品都是在功能基础上，以精简的设计来打动消费者的购物欲望。

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趋势三：生活方式品牌将走红

在消费升级的大背景下，生活方式能够覆盖商业的全维度空间，不但可以对传统品牌、空间、文化赋予新的消费内涵，还可以创造新的消费生命。

文具品牌出现了往设计用品转向之路，类似的将家居、文创、出行箱包、木工、书店、花艺、咖啡、电影院、胶囊旅馆等进行融合，打造复合型业态实体店。

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