最近乐乐朋友圈被一根回形针给刷屏了，

究竟是哪根针这么厉害呀?

就是这根!Tiffany的PAPER CLIP BOOKMARK(回形针)

折合人民币售价1500元

是不是觉得似曾相识?

这跟我们在文具店买的有区别吗???

......

其实还是有的，毕竟人家有升级版：

18K纯金“回形针”，

售价：1500刀(折合人民币9925.65元)

6.35厘米长，比真的回形针大3.5厘米。

是不是感觉稍微安慰了一点。

一万块买个18K金的回形针??

难道真的是贫穷限制了我们的想象么?

不着急下结论

乐乐先带你看一组Tiffany的数据

由于“近万元的回形针”在社交媒体上成了热议话题。微信指数显示，11月1日与11月30日Tiffany指数达到了较高的峰值，日环比升值149.89%，也一度爬上了微博的热搜榜。

众所周知，Tiffany近年来的财报并不乐观，作为消费主力军的年轻人已经不买Tiffany了。而就是因为这样一只回形针，让曾经落后的蒂凡尼又重新回到年轻消费者的视野中。

因此就有分析师认为，推出回形针等生活用品用意不在销售，而是塑造品牌形象的手段。

高价别针可以为消费者构建一个梦想，而品牌形象带来的想象空间可以为其主推产品提供溢价空间。同时，简单的别针也会增强消费者对品牌工艺的认知，维护Tiffany在制造领域的形象。

如今，越来越多的品牌开启了跨界玩儿法，从生活用品切入公众视线，其目的不仅在销售，更多是不断制造新鲜感，毕竟谁会真的花1万元去买一个回形针呢?

年轻一代是消费的主力军，因此如何吸引年轻消费者便成了关键。这也是许多老化或者正在老化的品牌需要思考的问题。

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