随着国民购买力的提升，消费者对所购买商品的品牌意识已经非常明显，如果把文具业的发展分为初级阶段、竞争阶段、成熟阶段，那么目前国内文具业已进入了后竞争阶段，也就是逐步进入品牌时代，面对这一趋势，现阶段文具市场有了哪些改变呢?

文具功能化

对于学生们来说日常更换频率较高的莫过于大大小小的文具，因此，文具只有不断更新换代，才能满足市场需求。不少文具品牌厂家就开始在文具设计上花心思，让它们更受欢迎。例如修正带在不断的改进完善，早已不只是用来涂错改错的用品，除了变身装饰带、双色带等，还有更多功能附加型修正带，为学生们带来更多便利。

文具玩具化

小孩子天生好奇心强，有些文具商便将玩具与学习文具相结合：例如华体会体育(中国)hth·官方网站拼装文具，培养了学生的动手能力和创造性思维，天马行空自由搭配。而这对于商家而言，相当于为自己营造了一个大市场。

文具简洁实用化

现在的文具设计总体趋势应向简洁、实用的方向发展，比如文具盒的替代品——笔袋，就以其设计简单、使用方便、体积小易携带等优点而受到青睐。修正液的替代品——修正带，以其可立刻书写、无异味、修改不留痕迹等优势占据修正用品主导地位。

文具升级化

现在的学生与家长对品牌认知度高，在一些文具专柜上我们可以看到某些价格足够令人瞠目咋舌的贵文具，但销量却不低，现在大部分学生买文具都要认品牌，一些中档价格的文具产品，设计和做工做得好的同样受欢迎;而一部分造型简单，价格低廉的低档文具由于质量不尽如人意而少有人问津，备受冷落。

由此可见中国文具正在向品牌化之路迈进，从原先单一的价格竞争逐渐转变成技术、管理等多方位的品牌化竞争。加上国外竞争对手的涌入，消费者可选择的余地越来越多，未来的竞争会愈加残酷，如何不断突破自己寻求出路，是每个中国文具品牌商需要思考的问题。

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