你听过“店中店”么?所谓“店中店”，是指商店里面的商店，多开在百货店或大型商业综合体内，可以实现商店营业额增长。而近年来，“店中店”的展现形式也不断在升级。

例如现在去逛街，时常会发现卖服装的门店里面还卖护肤品、理发店里面居然也能逛衣服、更有甚者，餐饮店卖起了家居用品。

“店中店”经营方式有着积极的意义。除了形式和管理比商店内其他柜台更为专业和专一之外，也起到了宣传品牌的作用。

文具行业也不例外，例如诚品店中店，集合儿童馆、文具店、咖啡馆为一体，糅合书店、商场、餐厅、艺术空间、音乐馆等多种形式的业务有机组合，它更像是一种“复式经营商业”。

不过，这种玩法有其自身的缺点：店里每个业态很容易显得“各自为战”而不成整体。为了避免发生“有形无神”的情况，一些复合店铺开始采取设定一个主题，通过价值理念、产品设计、品牌组合、空间处理、环境塑造、形象设计等方面对该主题进行一致性表现，打造一个“主题复合体验店”，这种玩法有以下几个特点：

第一，无缝融合的不同场景。

所有的业态都围绕同一个主题定位展现，环境、灯光和情景小品等视觉元素起着烘托环境、催化体验、强化主题的作用，不同的业态的整合不会显得突兀，达到无缝融合的效果。

第二，颜值特别高。

与购物中心不同，实体店的面积要小的多，因此“主题”在一个有限的空间里最大化体现出来，迅速抓住消费者的眼球，能够形成鲜明的视觉和情感冲击，因此此类店铺得有格调有气氛，是美貌与内涵并存的偶像派。

第三，充满人文精神，实现差异化发展。

有了主题之后，跨界复合店就不再是简单地把各种业态做一个捏合，还需要强调艺术化和人文精神，从而构建令人耳目一新的购物场所，更好地凸显“体验营销”模式，实现差异化发展。

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